Impacto del color en las elecciones del consumidor: una perspectiva desde la psicología del color

Resumen

Este artículo expone los resultados de una investigación orientada a determinar cómo el color influye en las percepciones y decisiones de los consumidores desde la psicología del color, brindando a los publicistas herramientas estratégicas para optimizar sus campañas. Se utilizó un enfoque mixto, de diseño no experimental, y nivel descriptivo-correlacional. A través de un instrumento aplicado a una muestra de 114 individuos, se identificaron asociaciones emocionales vinculadas a colores específicos, describiéndose el impacto de estos sobre la percepción de marca y producto. Los resultados reflejan que el color constituye un detonante emocional y cognitivo que incide directamente en las decisiones de compra, al evocar estados de ánimo y generar una conexión afectiva con el consumidor. Además, se estableció que la adecuada aplicación del color, considerando aspectos culturales y contextuales, es determinante en la construcción de la identidad visual y diferenciación de marca. La investigación se enmarca en la línea de Innovación, Creatividad y Tecnologías de la Información, contribuyendo al entendimiento del color como herramienta persuasiva en el marketing contemporáneo.